از برنامهریزی تا جریانسازی در جشنواره پنجم پژواك
ابوذر ابراهیم، رئیس كمیته اطلاعرسانی و تبلیغات پنجمین جشنواره ملی برنامههای رادیویی پژواك، با تشریح روند چندماهه طراحی هویت بصری، تدوین پیام و جریانسازی رسانهای این رویداد، از شكلگیری یكی از منسجمترین روایتهای رسانهای حوزه صدا سخن گفت و بر نقش رسانهها و معرفی نیروهای پشتصحنه تأكید كرد.
1404/09/22
|
11:09
به گزارش روابط عمومی معاونت صدا: ابوذر ابراهیم رئیس كمیته اطلاعرسانی و تبلیغات مطرح كرد: از ماهها قبل از آنكه نام «پژواك» دوباره بر سر زبانها بیفتد، تیم اطلاعرسانی و تبلیغات جشنواره پنجم پژواك كارش را آغاز كرده بود؛ مسیری كه از طراحی هویت بصری و چیدمان پیامهای كلیدی شروع شد و امروز به یكی از منسجمترین روایتهای رسانهای حوزه صدا تبدیل شده است. ابوذر ابراهیم، رئیس كمیته اطلاعرسانی و تبلیغات جشنواره از پشتصحنه یك كار تخصصی گفت؛ كاری كه قرار است پژواك برنامههای رادیویی را تا قلب مخاطبان برساند.
ابوذر ابراهیم، رئیس كمیته اطلاعرسانی و تبلیغات پنجمین جشنواره ملی برنامههای رادیویی پژواك درباره روند اطلاعرسانی و تبلیغات جشنواره از چه زمانی و با چه رویكردی آغاز شده؟ گفت: ما از چندین ماه قبل، یعنی حتی پیش از نهایی شدن آییننامهها و فراخوان رسمی، كار را شروع كردیم. اطلاعرسانی یك جشنواره فقط انتشار خبر نیست؛ ساختن یك انتظار و تصویر ذهنی درست است. بنابراین از همان ابتدا، تیم ما با رویكردی برنامهمحور وارد شد و نقشهای جامع برای محتوا، رسانه و پیام طراحی كرد. این نقشه شامل زمانبندی دقیق، تفكیك گروههای مخاطب، طراحی كلیدواژههای مركزی و همچنین ایجاد مسیرهای مختلف برای انتقال پیام بود.
رئیس كمیته اطلاعرسانی و تبلیغات جشنواره پژواك درباره اینكه در این چند ماه، اولویت اصلی كمیته چه بوده است؟ توضیح داد: اولویت ما ایجاد انسجام و استمرار بوده. وقتی درباره جشنوارهای ملی و تخصصی صحبت میكنیم، پراكندگی پیام میتواند آسیبزا باشد. در مرحله اول، هویت بصری و ادبیات ارتباطی جشنواره را یكسانسازی كردیم. بعد وارد مرحله تبیین شدیم؛ یعنی توضیح دقیق اینكه چرا برنامهسازان باید آثارشان را ارسال كنند، جشنواره چه ویژگیهایی دارد و چه دستاوردی برای رادیو خواهد داشت. در مرحله سوم، به سمت جریانسازی رفتیم؛ تولید گزارشهای اختصاصی، گفتگو با چهرههای رادیویی و ساخت بستههای چندرسانهای.
وی درباره اینكه رسانههای مختلف چگونه در این فرآیند مشاركت داشتهاند؟ بیان كرد: حضور هوشمندانه و هدفمند در رسانهها برای ما حیاتی بود. با شبكههای مختلف رادیویی ارتباط مستمر برقرار كردیم تا پیام جشنواره از زبان خود رادیوییها منتشر شود. همینطور رسانههای برخط، خبرگزاریها و فضای مجازی نقش مهمی داشتند. ما بهجای رویكرد تبلیغاتی مستقیم، از مدل «روایتمحور» استفاده كردیم؛ یعنی رسانهها نه بهعنوان ابزار، بلكه بهعنوان شریك محتوایی وارد شدند.
ابراهیم در پاسخ به این سئوال كه یكی از چالشهای اصلی در جشنوارههای رادیویی، دیدهشدن تلاش پشت صحنه است. شما در این مورد چه برنامهای دارید؟ تاكید كرد: درست است. بخش بزرگی از زحمت برای تولیدات رادیویی، دیده نمیشود. ما در این دوره تصمیم گرفتیم توجه بیشتری به معرفی گروههای تولید، صدابرداران، كارگردانان هنری و پژوهشگران داشته باشیم. در بستههای اطلاعرسانی اخیر، افراد كمتر دیدهشده اما اثرگذار را معرفی كردیم و این روند تا زمان برگزاری جشنواره ادامه خواهد داشت.